A több milliós megtekintés csapdája: Miért nem hoz rajongókat a közös dal (feat)?
Több millió megtekintés a YouTube-on, pörög a számláló, mégis üresek a koncerttermek? Sok feltörekvő zenész hiszi azt, hogy egy közös dal (feat) egy felkapott előadóval azonnali jegy a hírnévhez. A valóság azonban ennél sokkal ridegebb.
A zenei streaming és az online videók korában a kollaboráció az egyik legnépszerűbb marketingeszköz. Naponta jönnek ki olyan klipek, ahol egy teljesen ismeretlen, feltörekvő előadó egy országosan ismert sztárral énekel együtt. A dalok gyakran felkerülnek a felkapott videók listájára, elérik a milliós nézettséget, a feltörekvő zenész rajongói tábora mégsem nő. Miért történik ez?
A „Sztár-effektus”: A nézők nem téged néznek
A hiba a hallgatói pszichológiában rejlik. Amikor egy hallgató elindít egy videót a videok.top-on vagy a YouTube-on, azért kattint, mert a kedvenc, nagyra becsült előadóját akarja hallani.
Hiába énekelsz zseniálisan a dalban, a közönség fülében és szemében te csak egy „vendég” vagy a saját számodban.
A figyelem elterelése: A rajongók a sztár részét fogják dúdolni.
A brand hiánya: Nem a te nevedhez kötik a dal sikerét.
A kattintás oka: Az ismert név miatt indították el a videót, nem miattad.
A dal végén a hallgatók többsége továbblép a következő videóra, anélkül, hogy megjegyezné a nevedet, vagy rákeresne a többi dalodra.
Miért nem lesz a sztár rajongójából a te rajongód?
A lojalitás nem örökölhető. Az, hogy valaki imád egy felkapott rappert vagy popikont, nem jelenti azt, hogy automatikusan nyitott lesz egy új arcra.
Ha a te zenei arculatod (image), a közösségi médiád vagy a többi dalod nincs azon a szinten, mint a meghívott sztáré, a kontraszt túl nagy lesz. A hallgatók azonnal megérzik, ha egy együttműködés mögött nincs valódi kémia, csak a „megtekintések vadászata”. Egy ilyen dal miatt még senki nem fog előadói pólót venni vagy koncertjegyet váltani rád.
Hogyan használd okosan a feat-et? (A túlélési stratégia)
Nem kell lemondani a közös dalokról, de okosabban kell felépíteni a stratégiát, hogy a milliós nézettségből valódi, hús-vér követők legyenek.
1. Legyen saját, kész bázisod!
Soha ne egy nagy feat-tel akard elkezdeni a karriered. Legyen már fent legalább 5-10 saját, minőségi dalod a videómegosztókon. Ha valaki a közös szám után mégis rád kattint, legyen mit meghallgatnia.
2. Urald a videóklipet és a marketinget!
Ne engedd, hogy a nagy név teljesen elnyomjon a klipben. Ha te vagy a dal fő előadója, a vizualitásnak, a sztorinak és a jelenlétnek rólad kell szólnia. A közösségi médiás posztokban se csak a sztárt reklámozd, hanem a saját művészetedet.
3. A minőség és a stílus egyezzen!
Csak olyan előadóval készíts közös dalt, akinek a stílusa passzol a tiédhez. Ha egy teljesen idegen műfajba ugrasz bele a nézettségért, a megszerzett hallgatók az első önálló dalod után el fognak hagyni.
Összegzésként: A milliós nézettség egy szép szám a képernyőn, de a zeneiparban a valódi valuta a lojális rajongótábor. Egy felkapott zenész meghívása jó ugródeszka, de a medencébe már neked kell beleugranod és úsznod.
